巴黎奥运会闭幕！最赚钱的一届？

北京时间今早凌晨，巴黎奥运会正式闭幕。本次中国队斩获了40块金牌，刷新了境外参奥的最佳成绩：20岁的潘展乐打破自己的世界纪录，郑钦文夺冠创造中国网球历史，“莎头”组合、樊振东、陈梦、全红婵的金牌时刻……相信不少读者都还对精彩的比赛记忆犹新。

赛场之外，刚开始以“纸板床、没空调”出圈的巴黎奥运会，却是近年收视率最高、赞助金额最大的一届。闭幕之际，今天就为大家盘点一下这届奥运会的投资彩蛋，看看“最浪漫也最节约”的巴黎奥运会是怎么赚钱的？

从“纸板床”到“吸金王”

巴黎奥运会的投资逆袭了吗？

你对巴黎奥运会有什么第一印象？“浪漫”“节约”都可能会是关键词。事实上，无论是场地建设还是奥运村内的“纸板床”，都是这届奥运会节约经费的方式。以场馆为例，奥运会的场馆向来是一项大开支，而本次奥运赛事仅有5%为永久性的新建筑，75%场馆使用往届设施、20%的场馆则结合巴黎现有空间搭建了临时建筑，并将在赛后还原。因此，观众们也看到竞技运动与巴黎景点的奇妙结合，包括但不限于用于击剑和跆拳道的巴黎大皇宫、在埃菲尔铁塔前进行摔跤比赛的巴黎战神广场等。据Statista统计，2024年巴黎奥运会的举办成本约为87亿美元，不仅较上一次东京奥运会低了37%，也显著低于过去3届的夏季奥运会。

近5届夏季奥运会举办成本（单位：亿美元）

数据来源：Statista

“节流”以外，“开源”也是巴黎奥运会“投资回本”的重要方式。通常来说，奥运会的营收来源可以分为观赛收入（现场票务+线上流媒体收入）和广告赞助。观赛方面，本届巴黎奥运会不仅门票收入有望达到13.55亿美元，线上表现也相当惊艳——仅到8月2日，国际奥组委就公布巴黎奥运会收视率创新高，线上观看量已经超过了过去两届奥运会的总和。官网信息显示，巴黎奥运会的全球转播权收入已经达到了8.19亿美元，是历届夏季奥运会最高记录。此外，美国地区转播商NBC也表示本次奥运开幕式自2012年吸引了最多的观众。

赞助和旅游方面，巴黎奥运会也充分展示了其法国和国际“吸金力”。作为奢侈品和时尚之都，巴黎奥运会不仅获得了世界最大的奢侈品集团LVMH高达1.6亿美元的赞助，还共计获得了79家品牌的官方赞助，赞助收入已近11亿美元。作为著名的旅游城市，法国对本次奥运的旅游效应也颇有信心，目前巴黎已经接纳大约1530万名游客，其中大约188万是外国游客。据法国国家统计和经济研究所预测，巴黎奥运会期间，当地的旅游业将为法国贡献14-35.63亿欧元（约合人民币111-282亿元）的经济收益。

巴黎奥运会的投资另一面

“纸板床”不止省钱还省“碳”

此外，被人津津乐道的“纸板床”，不仅是组委会节约经济成本的方式，也是此次奥运会减少环境影响的一个缩影。据悉，这些床由可回收的纸板材料制成，轻便环保的同时也具有相当的强度。根据不少运动员进村后的实测，纸板床的稳固程度还是能够让人接受。而床垫则是用回收渔网材料编制加上填充物制成。此外，上文提到的各项场馆，不仅大量使用原场地避免了新建场馆的经济成本和碳足迹，连新建的场馆也通过采用回收塑料、木材和低碳水泥降低了37%的碳排放，后续也会作为市民设施继续使用。

事实上，本届巴黎奥运会是史上第一届有碳预算的奥运会，从建筑到交通、餐饮、住宿等方面都制定了严格的碳预算，限制整个赛事的碳排放不超过158万吨二氧化碳当量。据组委会统计，筹备建设期间(2018-2023年)总排放为46.7万吨，比过往赛事(2012年伦敦和2016年里约奥运会平均值)低50%。此外，本次奥运赛事的电力100%来自可再生能源，包括新建的5000平方米屋顶光伏，临时在塞纳河铺设的漂浮光伏，以及通过电网采购的6个风电场、2个光伏电站的绿色电力。就连本届奥运会的所有奖牌均100%采用了回收金属制作，每块奖牌还有18g埃菲尔铁塔翻修时剥离并存储的废弃材料，可以说把浪漫和环保践行到底。

女性力量闪耀巴黎

DEI：奥运和投资新议题

如果说本届奥运会最令人印象深刻的中国运动员有哪些，郑钦文、潘展乐、孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈芋汐、黄雨婷、盛李豪等金牌得主都可能会出现在大家的脑海中。由此可见，女性运动员的闪亮身影正越来越多的出现。其中，昵称“Queen Wen”的网球选手郑钦文更成为了中国首位奥运会网球女子单打冠军，不仅半决赛爆冷击败了世界排名第一的施瓦泰克，成为自2021年以来首位在罗兰加洛斯球场战胜斯瓦泰克的球员，也终结了她在这里的25连胜，以其烈火般的力量在红土球场上留下了浓墨重彩的一笔。

值得注意的是，多样性、公平与包容性（Diversity，Equity and Inclusion，DEI）也是本届奥运会特别关注的可持续发展议题。此次巴黎奥运会是史上第一届男子、女子参赛人数相同的奥运会。本次金牌设计巧妙地融入了法国的国家象征——玛丽安娜的形象，不仅向女性运动员致以敬意，也在史上第一次与残奥会使用相同的会徽，以显示对残障人士的包容与重视。此外，许多观众对开幕式上冉冉升起的10位杰出女性雕像印象深刻，当地政府也承诺，赛事结束后更多体育设施也将更名为杰出女性的名字。

这一系列的举措，也反映了近年来ESG投资的新趋势。自2004年ESG概念诞生以来，由于各界对环境和气候变化的高度关注，以绿色、低碳为代表的环境议题往往是投资人和企业家关注的ESG焦点。但正如ESG投资本身的三个维度所示，环境、社会与治理均是ESG投资需要关注的风险与机遇方向，在社会维度当中，与DEI及性别平等相关的ESG指标也正在日益得到关注。以国际指数和评级机构MSCI的研究为例，更多样的管理层有利于提升风险管理和战略决策的水平：MSCI在2022年度报告中提出，女性参与公司管理的上市公司每年的股本回报率为10.1%，高出没有女性领导的公司2.7个百分点。2023年全球范围内，MSCI全球指数所涵盖的大中型成分股企业的董事会席位中，女性董事占比则上升到25.8%，女性董事比例不低于30%的成分股比例上升到41%。在中国内地，过去8年以来，女性董事的占比也呈现相对稳定的上升趋势。

2016-2023 MSCI全球指数中国内地成分股的

女性董事占比趋势

数据来源：MSCI，Women on Boards Progress Report 2023

北京时间今早凌晨，四年一会的奥运会在法兰西体育场落下帷幕，相信中国选手的拼搏场面还令许多观众兴奋，“震撼开幕式”也留下了清晰的印象。从“近年最节约”到“最环保”再到引发讨论的“最赚钱”，本届巴黎奥运会不仅带来了精彩的赛事，也在赛场之外为我们提供了绿色环保和包容平等的投资启示。也希望，奥林匹克运动会的精神“公平竞争、互相理解、友谊团结”也能随着圣火不断传扬，运动健儿再创佳绩！

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参考资料：《2023年可持续性和遗产报告》巴黎奥运会；《巴黎奥运会减少50%碳排放量 践行“可持续”》新华社；《耗资900多亿！巴黎奥运会赚钱吗？》时代周报；《2023年度女性董事比例进度报告》MSCI；《一图读懂 | 巴黎奥运会如何管理环境和社会影响》立信咨询；《刀客doc：今年咋就成了NBC环球最赚钱的一届奥运会？》澎湃；《从场馆到奥运村，巴黎奥运会如何兑现绿色低碳承诺》澎湃；《史上最闹腾的巴黎奥运会还有钱赚吗？》锌财经。
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